sábado, 8 de diciembre de 2012

El gigante sueco H&M y su nueva política de trueque



Febrero vendrá cargado de sorpresas en lo que al mundo de la moda se refiere, la primera de la mano del gigante textil sueco H&M que pondrá en marcha una novedosa iniciativa que convertirá a sus tiendas en unos enormes contenedores de ropa usada, la empresa recogerá las prendas que sus clientes no quieran volver a utilizar(de cualquier marca y en cualquier estado) y a cambio les entregarán un vale descuento. Su objetivo es llegar a la eco-sostenibilidad, y curiosamente se da a conocer en un momento en el que su inmediato competidor, el grupo textil español inditex, forzado por el informe puntadas-tóxicas de Greenpeace, ha anunciado que eliminará los tóxicos de su cadena de producción. "El objetivo es poder encontrar soluciones técnicas que permitan reutilizar y reciclar las fibras textiles en una escala mayor, y por esta razón hemos creado la Fundación Conscious, que apoya la innovación, así como proyectos sociales en la cadena de producción de H&M", concluye Karl-Johan Persson. Seguramente ambas decisiones sean fruto de cuidadas estrategias de márketing, pero lo cierto es que el fabricante nórdico nos brinda la oportunidad de deshacernos de aquellas prendas que ya no necesitamos y ocupan un valioso espacio en nuestro armario a cambio de un jugoso descuento del 15 % que nos permitirá ahorrarnos como máximo 30 euros en nuestra próxima compra, y que según ellos permitirá reutilizar parte de ese 95% de prendas que se desechan sin más. 


Para profundizar un poco más en el asunto deciros que tal y como señaló H&M en su comunicado  "la ropa recogida se entregará a I:Collect, una empresa global de reciclaje que la transportará a una planta de procesamiento en Alemania. El material será  reutilizado como ropa o para fabricar otros productos como trapos o material de aislamiento en la industria automovilística". Seguro que esta ingeniosa iniciativa le granjea suculentos ingresos a la empresa, principalmente en forma de campaña publicitaria a gran escala, ya que todos los medios se harán eco de ello.
Así que estad atent@s en febrero a este peculiar sistema de trueque!